隨著互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，建設(shè)網(wǎng)站已經(jīng)是很簡單的一件事情，但是不管有多么簡單，事先的準(zhǔn)備工作還是必不可少的，如果要打造一個營造型網(wǎng)站至少需要三樣要素，分別是域名、服務(wù)器以及后臺管理系統(tǒng)，接下來我來為大家講解下這些因素該如何申請及使用：
1. 域名
任何對外經(jīng)營發(fā)布的網(wǎng)站都需要為網(wǎng)站配備一個好的域名。什么樣的域名才是好域名？我們從新域名申請和老域名維護(hù)兩個角度來談。
申請新的域名
申請新域名的首要條件是你所想要申請的域名還未被別人注冊，那么新域名申請的時候我們有如下幾點(diǎn)需要注意：
?。?）從方便訪客記憶的角度來申請，一般中國企業(yè)選擇域名會從自身公司名稱開始選擇，可以是公司名稱的拼音全稱，比如“淘寶網(wǎng)”選用的域名是 taobao.com，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”選擇的域名是 dangdang.com，還可以是公司名稱拼音的首字母，比如“京東商城”選用的域名是 jd.com，當(dāng)然也可以是公司
英文名稱，比如“凡客網(wǎng)”選用的域名是 vancl.com。
?。?）域名最好選用短一點(diǎn)的字母，一般最好不超過 10 個字母，若企業(yè)的拼音域名已被注冊， 則可以在拼音前或后面加上數(shù)字， 比如最早 “京東商城”的域名是 360buy.com。
（3） 域名的后綴選擇最好是.com、 .net、 .cn、 .com.cn結(jié)尾。 出于域名保護(hù)，假設(shè)已經(jīng)成功注冊 abc.com 的域名，相應(yīng)可以再去注冊abc.net、abc.cn、abc.com.cn 等不同后綴的域名，這樣可以達(dá)到保護(hù) abc 這個品牌在網(wǎng)絡(luò)上專屬自身企業(yè)的目的。
?。?） 新注冊的域名謹(jǐn)慎注冊中文域名、 通用網(wǎng)址、 3G實(shí)名等中文的域名，這類中文域名已經(jīng)淡出網(wǎng)絡(luò)市場，無須再在此類中文域名中投入費(fèi)用。
已有老域名的維護(hù)
已經(jīng)在使用中的域名，要注意自身域名的維護(hù)工作。在已有域名的情況下，需要注意的事項(xiàng)有：
?。?）按時為域名續(xù)費(fèi)。這是很多企業(yè)經(jīng)常發(fā)生的問題，自己使用多年的域名沒有及時續(xù)費(fèi)，從而導(dǎo)致域名被其他人搶注，最終需要花許多費(fèi)用才能把域名重新拿回來。企業(yè)應(yīng)該去域名查詢網(wǎng)站（如 www.net.cn）查詢自身域名的到期時間，在到期日期之前續(xù)費(fèi)域名。
?。?）對于搜索引擎優(yōu)化而言，域名有著非常重要的作用。搜索引擎會把企業(yè)的關(guān)鍵詞排名都計入域名下，假設(shè)某網(wǎng)站經(jīng)過多年的優(yōu)化，很多關(guān)鍵詞已經(jīng)在搜索引擎結(jié)果頁中排名很靠前，一旦該域名丟失或者被別人搶注，所有的優(yōu)化結(jié)果都會被該域名帶走，新申請的域名對應(yīng)老的網(wǎng)站，則新的域名需要從零開始，一步步重新做搜索引擎優(yōu)化工作。
?。?）一個網(wǎng)站可以對應(yīng)多個域名。比如一家企業(yè)申請了 abc.com、abc.net、abc.cn、abc.com.cn 這四個域名，這四個域名可以同時指向同一個網(wǎng)站，但需要注意的是，如果要優(yōu)化這個網(wǎng)站的搜索引擎排名，則只能選擇其中一個域名來做優(yōu)化，其他域名不需要做任何優(yōu)化行為，比如選擇 abc.com 作為優(yōu)化主體，則所有的優(yōu)化都以該域名的名義出現(xiàn)，其他的域名不需要做任何處理。
2. 服務(wù)器空間
空間是網(wǎng)站所放置的服務(wù)器位置， 任何網(wǎng)站必須放置在某一臺服務(wù)器中，并進(jìn)行相應(yīng)配置后方可通過互聯(lián)網(wǎng)訪問。
空間的大小選擇為網(wǎng)站文件大小的 3~5 倍較適宜。假設(shè)網(wǎng)站建成后網(wǎng)站所有文件的大小為 200M，那么選擇的網(wǎng)站空間在 600~1000M 為宜。如果服務(wù)器空間小于網(wǎng)站本身文件，則網(wǎng)站在空間中裝不下；如果服務(wù)器空間剛好等于網(wǎng)站的文件大小，則后續(xù)網(wǎng)站維護(hù)需要添加內(nèi)容時也可能導(dǎo)致空間不夠而無法維護(hù)成功。
讓網(wǎng)站有快速穩(wěn)定的訪問效果
網(wǎng)站的訪問速度是訪客最關(guān)心的，一般來說，如果一個網(wǎng)站打開了10秒之久還未顯示網(wǎng)頁的內(nèi)容，訪問者會非常失望，并且會選擇離開網(wǎng)站而不會繼續(xù)等待，所以網(wǎng)站運(yùn)行穩(wěn)定，需要有快速的訪問速度以及穩(wěn)定的訪問效果。妨礙網(wǎng)站訪問速度的因素有兩個：網(wǎng)站服務(wù)器空間的質(zhì)量以及網(wǎng)頁本身的技術(shù)問題。
企業(yè)的網(wǎng)站做好以后，必須放在正規(guī)的機(jī)房中，才能使所有網(wǎng)民都能訪問，這個放置企業(yè)網(wǎng)站的空間俗稱服務(wù)器空間，服務(wù)器空間的好壞決定網(wǎng)頁打開的速度和穩(wěn)定性。有的企業(yè)不重視網(wǎng)站訪問速度的穩(wěn)定性，網(wǎng)站訪問時斷時續(xù)，而有的企業(yè)卻為一個不大的網(wǎng)站配備一個專門的獨(dú)立服務(wù)器，使得網(wǎng)站服務(wù)器運(yùn)營成本極高，這都是誤區(qū)。
那么企業(yè)該選擇怎樣的服務(wù)器空間呢？要選擇服務(wù)有保障的專業(yè)服務(wù)器空間提供商，并且最好與自己同一臺服務(wù)器的站點(diǎn)越少越好。如果自己的網(wǎng)站與其他的網(wǎng)站都處在同一臺服務(wù)器上，則有可能其他的網(wǎng)站出現(xiàn)問題導(dǎo)致自身網(wǎng)站受到牽連，并且也可能出現(xiàn)自身網(wǎng)站訪問速度受到其他網(wǎng)站影響而變慢的情況。
查詢自己的網(wǎng)站是否與別人的站點(diǎn)處在同一服務(wù)器的方法是在搜索引擎上搜索“同 IP 網(wǎng)站查詢”，在出現(xiàn)的搜索結(jié)果中選擇一個查詢即可。
除了網(wǎng)站服務(wù)器空間以外，網(wǎng)站本身的技術(shù)問題也可能導(dǎo)致網(wǎng)站變慢。一般表現(xiàn)為網(wǎng)頁上的圖片太大、網(wǎng)頁上的代碼太過于復(fù)雜等問題，可能我們無法理解繁雜的技術(shù)問題，但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有相關(guān)的工具查詢自身網(wǎng)站的速度問題，在搜索引擎上輸入“網(wǎng)站速度診斷”可以找到相關(guān)免費(fèi)查詢網(wǎng)站速度的工具，可以查看自己的網(wǎng)站打開的速度，可以利用“網(wǎng)站速度診斷”功能查閱自身網(wǎng)站在速度上如何提升的診斷報告。
另外需要注意的是，任何在中國上線的網(wǎng)站，其網(wǎng)址域名、空間及網(wǎng)站內(nèi)容都需要通過備案申請，不通過備案申請的網(wǎng)站均不能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布訪問。網(wǎng)站備案的目的就是為了防止在網(wǎng)上從事非法的網(wǎng)站經(jīng)營活動，打擊不良互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播，如果網(wǎng)站不備案的話，很有可能被查處以后關(guān)停。
3. 網(wǎng)站管理后臺功能
一般來說，具備網(wǎng)站管理后臺的網(wǎng)站為功能型網(wǎng)站，不具備網(wǎng)站管理后臺的網(wǎng)站為靜態(tài)網(wǎng)站。具備網(wǎng)站管理后臺的網(wǎng)站可以根據(jù)管理后臺提供的管理模塊動態(tài)更新維護(hù)網(wǎng)站內(nèi)容，如上傳更新產(chǎn)品、發(fā)布最新的新聞信息、發(fā)布最新的客戶服務(wù)案例等，而靜態(tài)網(wǎng)頁則需要通過專業(yè)人員以較為復(fù)雜的方式更新維護(hù)網(wǎng)頁內(nèi)容。目前，市場上絕大部分的網(wǎng)站都具有網(wǎng)站管理后臺。
網(wǎng)站管理后臺并非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，也不是直接安裝可以使用的軟件，因網(wǎng)站服務(wù)商不同而不同，因網(wǎng)站需要管理的功能不同而不同，一般都是以單獨(dú)而隱蔽的訪問地址，通過用戶名密碼驗(yàn)證方可登錄進(jìn)入。
如果與網(wǎng)站服務(wù)商打過交道就會知道，一般網(wǎng)站服務(wù)商在列舉服務(wù)項(xiàng)目時，會列出一大堆的網(wǎng)站功能模塊，如新聞發(fā)布系統(tǒng)、產(chǎn)品管理系統(tǒng)、會員管理系統(tǒng)等，并且會將每個功能模塊標(biāo)示工作量和價格，由企業(yè)去選擇采用何種功能模塊來管理網(wǎng)站。
這些功能模塊存在的價值就是能夠讓企業(yè)自行維護(hù)網(wǎng)站的內(nèi)容，不需要懂得專業(yè)的建站知識的網(wǎng)站維護(hù)人員就能進(jìn)行網(wǎng)站頁面的更新操作，調(diào)整、編輯、上傳具體內(nèi)容。
既然功能這么重要，是不是一家企業(yè)的網(wǎng)站功能越全越好、越多越好呢？其實(shí)不然，具體需要多少功能，關(guān)鍵是以網(wǎng)站運(yùn)維過程中的需要而定。
那些用不上的功能放在網(wǎng)頁上一方面會誤導(dǎo)訪客，讓訪客覺得這個功能有用而實(shí)質(zhì)上沒有用；另一方面，企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時選擇的功能多，則相應(yīng)的價格就會高，為了用不上的功能而浪費(fèi)企業(yè)的成本是不值得的。
那么到底要有多少功能最為合適、最為有效？一般帶有營銷力的網(wǎng)站都需要哪些功能？
宣傳功能
能及時發(fā)布信息、起到宣傳作用的功能。比如說“新聞發(fā)布功能”“產(chǎn)品發(fā)布功能”“案例發(fā)布功能”等可以及時添加新內(nèi)容、起到宣傳作用的功能模塊，這一類功能模塊的特點(diǎn)是內(nèi)容可及時添加、刪除、修改，用戶是否感興趣取決于內(nèi)容的標(biāo)題、表現(xiàn)形式以及可讀性是否強(qiáng)。
標(biāo)題：一般標(biāo)題需要新穎醒目，能吸引人的眼球，好的標(biāo)題能讓訪客打開新聞閱讀的興趣且使其加大 50%，同時為了讓搜索引擎更好地收錄網(wǎng)站內(nèi)容，標(biāo)題內(nèi)最好能有業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。
表現(xiàn)形式：純文字的表達(dá)、圖文并茂的表達(dá)、視頻播放的表達(dá)都是可以采取的表現(xiàn)形式，一般來說，方便省事的表達(dá)方式就是純文字的表達(dá)，而對用戶吸引力較強(qiáng)的表達(dá)方式是圖文并茂或者視頻播放的表達(dá)方式。
可讀性：宣傳性質(zhì)的內(nèi)容最忌諱表達(dá)深奧，讓訪客很難理解其意，這樣訪客會自動過濾掉這些可讀性不強(qiáng)的內(nèi)容，訪客在網(wǎng)站上停留的時間，反映了網(wǎng)站的內(nèi)容是否被訪客喜歡，是否具有較強(qiáng)可讀性。
服務(wù)功能
能讓訪客感受到良好服務(wù)的功能。比如說“技術(shù)文檔下載”“在線問答”“常見問題”“問卷調(diào)查”等常見的功能模塊，這些功能模塊存在的作用就是讓訪客在網(wǎng)站上直接體驗(yàn)網(wǎng)站的服務(wù)，節(jié)省企業(yè)直接服務(wù)客戶的成本，提高服務(wù)效率。
假設(shè)一家企業(yè)要做一次面向客戶的調(diào)查，如果不在自己的網(wǎng)站上做，則需要一份份傳真或者印刷出調(diào)查表郵寄給客戶，客戶填寫完畢之后再傳真或者郵寄回來，整個過程時間長、效率低、成本高；如果改在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)此類功能，則相對簡單許多，只需要向客戶發(fā)送一封郵件，郵件中標(biāo)明主題，客戶就可以直接點(diǎn)擊郵件中的鏈接打開網(wǎng)站上的調(diào)查功能，直接在線高效完成調(diào)查工作。更大的好處在于，線下收集調(diào)查問卷之后的統(tǒng)計分析工作量很大，而在自己的網(wǎng)站上開發(fā)好的調(diào)查功能，在所有調(diào)查收集后，系統(tǒng)會自動統(tǒng)計出調(diào)查結(jié)果，無須后續(xù)煩瑣的統(tǒng)計過程，這樣既節(jié)省自己的時間和流程，也節(jié)省了客戶的時間和流程。
服務(wù)功能往往會跟“黏性功能”結(jié)合在一起，比如面向客戶的調(diào)查，為了確保調(diào)查所面向的對象是客戶而非其他人， 則需要與 “會員登錄” 結(jié)合； “技術(shù)文檔下載” 功能為了防止其他人下載關(guān)鍵性資料， 也往往會加入 “會員登錄”的功能。
營銷功能
能讓訪客產(chǎn)生興趣或購買沖動的功能。一般表現(xiàn)在“火熱招商”“精品特惠”“馬上獲取優(yōu)惠”等廣告推廣功能開發(fā)上。營銷功能在網(wǎng)站上最終表現(xiàn)為可以為網(wǎng)站增加客戶量，增加網(wǎng)站收入，常見的是廣告系統(tǒng)和促銷系統(tǒng)的開發(fā)。這類功能的實(shí)現(xiàn)大多表現(xiàn)在 B2C 類型的網(wǎng)站上。
營銷功能的開發(fā)其實(shí)不難，只需將網(wǎng)站的營銷目的梳理清晰，把網(wǎng)站上需要做營銷廣告的位置保留出來，就可以很快實(shí)現(xiàn)，而難在如何有效地發(fā)布和管理這些營銷功能，如何實(shí)現(xiàn)對這些營銷功能的監(jiān)控和效果反饋。
網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)基本的營銷功能后，需要企業(yè)去策劃有效的營銷活動，比如“三八”婦女節(jié)來臨之前，在 2 月初開始策劃一期節(jié)日促銷活動，首先需要將活動的細(xì)節(jié)設(shè)計完善， 選擇促銷的主題、 促銷的主打產(chǎn)品、 促銷的具體內(nèi)容；再來選擇相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道把這個活動發(fā)布出去，讓更多的目標(biāo)訪客知曉此次促銷；再在自己網(wǎng)站上的多個頁面設(shè)置畫面大小不一、內(nèi)容相同的廣告畫面，吸引用戶前往促銷具體內(nèi)容頁面；然后按照“登錄頁”的方式把主題促銷頁面的內(nèi)容設(shè)置完善，把整個促銷的流程全部在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)，才可能完成一次有效的線上促銷活動。
同時，需要在促銷活動開展過程中及時監(jiān)控促銷效果，改進(jìn)促銷策略，達(dá)到最好的促銷目的，比如可以在網(wǎng)站上同樣的位置設(shè)置兩組主題內(nèi)容相同、頁面創(chuàng)意表現(xiàn)形式不同的促銷廣告，對比兩個廣告的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，得出哪個促銷廣告更受訪客歡迎，哪個促銷廣告所產(chǎn)生的銷量更好，把點(diǎn)擊數(shù)據(jù)多的廣告作為后續(xù)主推的廣告內(nèi)容，而點(diǎn)擊數(shù)據(jù)較少的廣告則不用再在后續(xù)的推廣中應(yīng)用，這樣就可以實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化的目的。
加強(qiáng)黏性功能
能讓訪客有興趣參與互動的功能。一般表現(xiàn)在“會員注冊”“免費(fèi)試用”“新聞訂閱”“有獎競猜”等功能開發(fā)上。這一類功能不能直接實(shí)現(xiàn)銷售的目的，但很大程度上對銷售有促成作用。這一類功能的開發(fā)主要是策劃讓訪客更喜歡的一些內(nèi)容，增強(qiáng)訪客的黏性，讓訪客更愿意經(jīng)常到訪網(wǎng)站。
加強(qiáng)黏性功能的策劃的出發(fā)點(diǎn)是讓訪客記住網(wǎng)站，并且讓訪客經(jīng)常來，遵循這樣的原則來設(shè)計黏性就會使得網(wǎng)站的訪問流量越來越大，使網(wǎng)站越來越受目標(biāo)用戶的歡迎。開設(shè)會員管理功能的目的是記錄該會員在網(wǎng)站上的相關(guān)操作，如購買記錄、收藏記錄、與其他會員的互動等，這些都是可以加強(qiáng)用戶黏性的良好方式。在具體操作中經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)站開發(fā)了會員管理系統(tǒng)，但訪客注冊了之后會發(fā)現(xiàn)，注冊會員與不注冊會員的差別很小，或者訪客不知道注冊會員之后有什么好處，甚至感覺根本沒有任何區(qū)別，那他們就很難理解企業(yè)開發(fā)這個功能的目的。
管理功能
管理功能是記錄、統(tǒng)計網(wǎng)站的管理行為的功能，其主要使用對象是網(wǎng)站的管理者。大部分的網(wǎng)站都會有一個后臺管理系統(tǒng)，通過用戶名密碼的驗(yàn)證后方可登錄，登錄后臺管理界面后才允許操作網(wǎng)站的相應(yīng)功能。管理功能的目的就是記錄網(wǎng)站管理人員的日常操作，統(tǒng)計網(wǎng)站管理人員的工作情況，了解網(wǎng)站管理人員的工作內(nèi)容。
最常見的就是權(quán)限管理和日志管理的功能，權(quán)限管理是指網(wǎng)站的高級管理用戶可以任意開設(shè)一個子賬號，子賬號只能擁有某個模塊的管理權(quán)限，而其他沒有管理權(quán)限的模塊在該子賬戶登錄后是看不到的，同時高級管理用戶還可以監(jiān)控和管理子賬戶的后臺操作行為，達(dá)到網(wǎng)站一直處在有效的管理之中的目的。日志管理功能指的是將網(wǎng)站后臺操作行為記錄下來，讓高級管理者了解所有后臺的操作行為。
